Nowa Pełnomocniczka Rządu ma zadbać o markę Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń obejmuje stanowisko

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nową funkcję, a premier Donald Tusk oficjalnie ogłosił nazwisko osoby, która ma nadać promocji Polski jednolity kierunek. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, obejmuje stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas były realizowane przez różne instytucje bez wspólnego koordynatora i bez spójnego przekazu.

Nowa strategia dla wizerunku Polski

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki to efekt rosnącej świadomości, że w globalnej konkurencji między państwami wiara w narodową markę jest kluczowym elementem budowania siły i znaczenia. Dotychczas Polska promowała się wieloma głosami – każdy resort, ambasada czy organizacja turystyczna działały osobno. Efektem był chaos komunikacyjny, przez który zagraniczni odbiorcy nie mieli jasnego obrazu kraju. Nowa pełnomocniczka ma zmienić ten stan rzeczy, tworząc jeden, spójny system zarządzania marką narodową.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – powiedział Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej.

Premier Donald Tusk

Premier podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez gości z zagranicy za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Chodzi jednak o to, aby te atuty były eksponowane w sposób przemyślany i konsekwentny. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej” – dodał Tusk. Wskazał też na potrzebę skupienia w jedną wiązkę starań różnych instytucji rządowych i resortów, aby promocja turystyki, wizerunku oraz historii Polski działała jak jeden organizm.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od silnych marek

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to badaczka i praktyczka, która od lat specjalizuje się w strategiach promocyjnych i kształtowaniu wizerunku. Jej dorobek obejmuje współpracę z wieloma markami oraz ekspertyzy dotyczące budowania przewagi konkurencyjnej. Premier Tusk określił ją mianem „najwybitniejszej w Polsce specjalistki do kształtowania marki”. Nowa Pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – podkreśliła Pełnomocniczka Marki Polska, prof. Barbara Mróz-Gorgoń.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Do jej zadań będzie należało przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania” – dodała.

Co to oznacza dla Białej Podlaski i regionu?

Dla mieszkańców Białej Podlaski i okolic nowa strategia promocji marki Polski może przynieść wymierne korzyści. Miasto położone nad Krzną, z bogatą historią (m.in. Pałac Potockich, barokowy zespół klasztorny) i atrakcjami przyrodniczymi, ma duży potencjał turystyczny, który dotychczas nie był w pełni wykorzystany. Spójny, profesjonalny wizerunek kraju może przyciągnąć więcej turystów z zagranicy, a także inwestorów zainteresowanych lokalizacją w Specjalnej Strefie Ekonomicznej w Białej Podlaskiej. Silniejsza marka narodowa oznacza też większe możliwości promocyjne dla lokalnych produktów, od rękodzieła po regionalne przysmaki. Samorządowcy i przedsiębiorcy z regionu mogą liczyć na wsparcie w ramach ogólnopolskich kampanii, które będą koordynowane przez pełnomocniczkę.

Premier Tusk zapowiedział również projekt „local content”, polegający na zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju. Dla Białej Podlaski oznacza to szansę na większą liczbę inwestycji, które mogą tworzyć nowe miejsca pracy i wzmacniać lokalną gospodarkę. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o zaangażowaniu biznesu” – podkreślił premier.

Bez nowych wydatków, ale z lepszym efektem

Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi środkami z budżetu. Zakłada lepszą koordynację i integrację już istniejących działań promocyjnych, tak aby pieniądze przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane bardziej efektywnie i spójnie. Dzięki temu każdy wydany złoty ma przynosić większy zwrot w postaci rozpoznawalności kraju.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń została powołana na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski.
• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nową funkcję – to formalne rozpoczęcie zmian.
• Wdrażanie strategii nie będzie wymagać dodatkowych nakładów finansowych – opiera się na lepszym zarządzaniu obecnymi budżetami.

Premier Tusk zakończył konferencję mocnym akcentem: „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to jeden z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa strategia ma sprawić, że Polska – w tym Biała Podlaska – będzie postrzegana jako jeszcze bardziej atrakcyjne miejsce do życia, pracy i wypoczynku.